在线旅游上半年投资缩短业绩全线报亏 或隆冬来临

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投资缩短业绩全线报亏 在线旅游隆冬来临?

旅游上市公司板块上半年跌幅高达27.26%,在线旅游领域投资事宜仅为去年整年的30%

上半年旅游板块大数据

中国电商网(yukexue99.com)9月23日新闻,据媒体报道,在线旅游的隆冬事实尚有多长,看各家的亏损数据便知。凭证携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所宣布的第二季度或上半年财报,OTA公司上半年陷入全线亏损田地。2016年第二季度携程财报数据由去年同期的盈利1.43亿元转为净亏损为5.21亿元人民币。而国家旅游局公布的最新数据显示,旅游上市公司板块上半年跌幅高达27.26%,同时在线旅游领域投资事宜缩减至57起,仅为去年整年的30%。

一边是亏损不止的谋划业绩,一边是日渐收紧的融资环境,在线旅游企业的翻身仗该若何打下去?

项目同质 投资者审美疲劳

“数据库里有400多家在线旅游项目,但真正投的只有2家”,沙漠投资合资人徐晨对大量同质的在线旅游项目早已感应审美疲劳,“对于纯线上的旅游创业项目基本上不再看,对于手上烧钱过于激进的项目也不再敢追投。”

旅游行业的资金池越来越主要了。日前国家旅游局公布的“2016年上半年旅游统计数据讲述”显示,虽然旅游业继续领跑宏观经济,但旅游上市公司板块上半年市场显示较弱,跌幅27.26%,跑输大盘10个百分点,景区、旅行社以及旅店餐饮板块跌幅均跨越25%,同时,上半年在线旅游领域投资事宜为57起,仅为去年整年的30%。

“前两年在个性游、出境游、短途游等方面有一些有代表性的公司不停冒出来,今年在线旅游市场名目中没有新业态和创新产物泛起是投资案例不多的主要缘故原由”,徐晨示意。

因资金链断裂而被迫倒闭的创业项目在今年以来团体发作。

7月,主打周边游的“周末去哪玩”和P2P旅游平台“收容我”先后宣布住手运营。6月,曾获阿里巴巴、新天域资源等机构投资的明星创业公司“淘在路上”歇业整理。更早些时刻则有旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、周五旅游网、找好玩、哈达旅行等在线旅游创业公司相继关门。

业绩报亏 资金链更显主要

融资环境收紧之外,延续的亏损也在加剧资金链的主要。

“商业模式与产物决议都是创业公司成败之要害。此基础上,若是收入能笼罩投入的成本,则为正向,特征为收入规模增进时总成本下降。否则,为烧钱模式,需盘算烧钱时长与融资的时间距离,以时间换空间,再回归正向;否则(烧钱模式无法回归正向)为击鼓传花模式,看谁做接盘侠。”新三板上市旅游公司一块去旅行网首创人陈作智在其同伙圈里如是总结。

9月,这家新三板上市公司又获得两笔6000万定增融资,企业估值上升至4亿元。但同样没有迈出亏损泥潭。半年报显示,一块去2013年、2014年、2015年、2016年上半年净利润划分为-336.49万元、-506.06万元、-2185.28万元、-1169.33万元。

这些仍不及OTA上市企业亏损的零头。凭证携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所宣布的第二季度或上半年财报,OTA公司上半年所有陷入亏损田地。

其中携程第二季度归属于公司股东的净亏损为5.21亿元(人民币,下同),去年同期这一数字为盈利1.43亿元。而第一季度,携程的净亏损为人民币16亿元,两个季度携程净亏损跨越21亿元。

去哪儿网第二季度归属于股东的净亏损为6.988亿元,第一季度净亏损为7.012亿元。

途牛第二季度净亏损人民币7.669亿元,与第一季度和去年同期相比均扩大;景域文化2016年上半年亏损2.56亿元,为去年上半年同期亏损的两倍。

竞争加剧 获客成本水涨船高

“OTA的亏损在于竞争依旧猛烈,虽然携程占有了很大的市场,但传统行业进入线上的动作也很强,包罗万达、海航投资的同程、途牛,以及凯撒、芒果等花鼎气力扩大线上营业,竞争的态势丝毫没有减缓”,徐晨称。

猛烈竞争之下,在线旅游企业不得不加大市场营销投入,导致获客成本水涨船高。

财报显示,携程网第二季度销售与市场营销开支为13亿元人民币(约合2.02亿美元),同比增进97%,占净营收的29%。途牛第二季度,销售与市场营销用度为6.233亿元人民币(合9380万美元),同比增进169.0%。“这一增进主要是由于品牌营销(例如电视节目广告等),内陆化营销,V IP客服团队的扩充以及计入了之前与京东生意相关的无形资产摊销”,途牛方面示意。

在业内人士看来,在线旅游行业难逃烧钱换市场的循环,归根结底照样同质化严重。“在线旅游公司的主营营业同质化高,行业内公司数目不少,市场竞争猛烈,各公司为争取客户资源不停投入大量营销用度,甚至竞相用低价推出旅游产物。”一块去旅行网在半年报中如是总结。

除了携程财报中显示毛利率保持在70%左右之外,其余OTA毛利率均在5%左右倘佯,景域文化上半年毛利率4.73%,去年同期为6.49%;一块去旅行网上半年毛利率为5.22%,去年同期为4.62%。“携程根据营业毛利率来算同样不跨越10%”,魏长仁指出。

途牛2016年第二季度,毛利率为5.1%,2015年第二季度为4.7%。“毛利率的上升主要是由于产物品类扩张带来其他收入的增进以及供应链治理的优化”,途牛方面示意。

但中金证券剖析师指出,途牛的佣金率改善速率不如预期,“耐久来看,公司需要保证较高的佣金率和高效的新客成本以获取优越的利润率。”

对策

小企业省钱为上 巨头忙着买买买

一边是流血不止的谋划业绩,一边是日渐冷却的融资环境,在线旅游企业若何止血过冬?

省钱先砍营销投入

“防止亏损扩大的方式很简朴,削减营销投入和运营成本、精简职员”,魏长仁指出。

这和一块去旅行网的计谋一致,据陈作智透露,一块去从去年最先着手提升IT生产系统的效率降低人工成本;另一方面砍掉利润率低的营业,将资源集中在盈利点上。

甚至向来花钱大手大脚的途牛也不得不最先收敛了,CFO杨嘉宏在财报电话聚会上提出下半年将执行一系列成本控制措施,提升盈利潜力。

募资“补短”,携程要收购美团旅店营业?

携程2016年第二季财报显示,归属股东净利润为人民币5700万元,成为了主流OTA中唯一赚钱企业。

手握粮草的携程募资后若何搅动市场?收购新美大、途牛甚至滴滴的听说都在撒播。本月,携程通过果然、私下销售股票和可转债的方式,召募跨越20亿美元资金。

在一众展望中,收购新美大酒旅营业普遍被以为“最靠谱”,但对于这一展望,携程董事局主席兼CEO梁建章却早早甩给对方一记“闭门羹”,理由是携程不会投资亏损的公司。

然则在业界看来,在收购新闻证实落实前,携程和新美大实质可能仍处于拉锯战中。靠近携程知情人士透露,当初携程吞并去哪儿,也仅仅是梁建章、孙洁、李彦宏和庄辰超级几名最焦点人士“闭门聚会”的效果,新闻“封锁”下,难获得证实听说简直切新闻,“但最近携程与美团延续隔空喊话,一个说不收购,一个说不接受收购,这跟当初收购去哪儿时的气氛是一样的。”因此,携程收购美团一事仍有想象空间。

坊间传言的携程在此时选择吃下新美大,可能尚有新美大自身的缘故原由。“业内普遍都以为,新美大当前在融资方面难题重重,百度可能借此时机’趁病拿命’,继续增持股份。”上述人士向南都记者弥补道,现在撒播的主要方案涉及到百度糯米、百度外卖打包加入美团,携程控股美团确立在线旅游平台,以及百度增资携程等几个方面。携程若吃下新美大的酒旅营业后,最直接的作用就是吃下中低端旅店市场,剖析普遍以为携程花钱收购对手,是去对手化削减消耗的更佳途径。

去哪儿或借路回归海内资源市场

携程旗下的去哪儿克日也有资源动作,ST百拓日前公布收购讲述称,北京航富咨询治理有限公司通过协议转让方式,以4.77元/股的价钱购得179.7万股,持股比例由42.41%上升至56.80%,顺遂成为最大股东,买壳意图显著,这家正是在美上市去哪儿的孙公司。

不外无论是去哪儿照样携程,均未向南都记者证实去哪儿是否确定借路新三板回归海内资源市场。至于携程募得的巨资是否和去哪儿回归有关系,前述靠近携程内部焦点人士向南都记者示意,“携程募资后,业界以为用于几个收购方案的可能性比助攻去哪儿借壳的可能性要大一些。”

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